13 ноября 2025 года в онлайн-формате состоялся ежегодный семинар Ассоциации преподавателей по связям с общественностью (АПСО) и Российской академии общественных связей (РАОС), организованный совместно с Ассоциацией консультантов в области общественных связей (АКОС).
Тема семинара этого года – «Маркетинговые и цифровые коммуникации в брендинге в условиях санкций и формирования цифрового суверенитета».
Участие в семинаре приняли преподаватели из Москвы, Санкт-Петербурга, Петрозаводска, Красноярска, Читы и других городов России.
Модераторами мероприятия стали Сергей Трофименко, президент РАОС, генеральный директор (управляющий партнер) коммуникационной группы Point Passat, и Людмила Минаева, вице-президент АПСО, Заслуженный профессор МГУ, глава Комитета по научной и образовательной деятельности отрасли коммуникаций Координационного совета по коммуникационной индустрии при Общественной палате РФ.
Айта Лузгина, генеральный директор агентства КД, рассказала о том, как изменится работа с контентом под влиянием ИИ. Эксперт сравнила сегодняшний день с периодом появления социальных сетей, когда в разы увеличилось количество коммуникационных акторов. При этом, время и внимание по-прежнему остаются самым важным ресурсом, за который конкурируют бренды. Такая конкуренция становится все жестче, так как человек не выходит за пределы своего информационного пузыря, чему способствует развитие ИИ. Важное изменение касается медиапотребления и производства контента: всю информацию от брендов теперь потребляют нейросети, а не пользователи. Это окажет принципиальное влияние на коммуникацию и необходимо как можно скорее оптимизировать контент под ИИ, уверена Айта Лузгина.
Иван Рычков, управляющий партнер Ex Libris, представил коммуникационную аналитику и исследования бренда территории. Он рассказал о методах работы с аудиторией, изучении предпочтений жителей и туристов. Эксперт подробно осветил аналитическую работу, проделанную в рамках подготовки программы Visit Tyumen, а также в рамках оценки управленческих инициатив, уделив особое внимание метрикам и показателям. Выступающий подчеркнул ключевую роль аналитики в брендинге городов и регионов.
Яков Миневич, управляющий PR-агентством Brand Affairs и основатель студенческого агентства Cultcomms, поделился наблюдениями об изменении ожиданий студентов от преподавания и построения карьеры в сфере PR. Эксперт рассказал о том, что ¾ студентов предпочитают гибридный формат работы. Около 20% опрошенных хотели бы работать в компаниях, представляющих конкретный бренд. При этом около половины респондентов к моменту выпуска уже имеют опыт практической работы и портфолио. Однако они не чувствуют себя уверенными, так как полагают, что не обладают всеми необходимыми навыками. Парадоксально, что многие отметили недостаток практических знаний в сфере цифровых коммуникаций, несмотря на то, что большинство из них являются активными создателями контента. Яков Миневич также представил рейтинг студенческих конкурсов в сфере коммуникаций, составленный на основе показателей, важных для самих студентов.
Денис Терехов, управляющий партнер Платформы AIR, основатель агентства «Социальные сети», поднял тему трансформации коммуникационной среды в эпоху технологий — «Кожаные против Кремниевых: эпоха коммуникаций, когда от нас уже почти ничего не зависит». Эксперт рассказал о том, как работают большие языковые модели. При этом на сегодняшний день, ИИ — это не творец, а исполнитель, и важным остается уметь писать максимально подробные промты. Денис Терехов привел конкретные примеры использования ИИ в создании и продвижения контента, отметив, что сегодня мы являемся свидетелями масштабной смены «редакционной парадигмы». При этом, уверен, эксперт основной проблемой для внедрения ИИ являются сами люди, не желающие изменять системы работы и изучать новые механизмы.
Ассоциация преподавателей по связям с общественностью благодарит РАОС и АКОС за проведение мероприятия.
Участники семинара отметили значимость диалога между академическим и профессиональным сообществом для формирования актуальных образовательных подходов и обмена практическим опытом.
Мы надеемся на продолжения диалога в дальнейшем.