С 13 по 16 апреля 2021 года в стенах СПбГЭТУ «ЛЭТИ» прошел крупнейший в России студенческий фестиваль в сфере коммуникаций LETI Communication Experts Festival. 20 команд из разных уголков России – Воронеж, Ижевск, Казань, Красноярск, Москва, Новосибирск, Пенза, Пермь, Самара, Санкт-Петербург, Ставрополь, Сыктывкар, Челябинск боролись за кубок «PRизвание» и титул лучшего профессионального коммуникатора 2021.
Тема XXI Фестиваля — «Дуализм цифровой эпохи: свобода и ответственность профессионального коммуникатора». В рамках всего мероприятия можно проследить лейтмотив свободы и ответственности профессионального коммуникатора в онлайн и офлайн средах. Ежегодно центральными организаторами такого масштабного события становятся студенты кафедры «Связи с общественностью».
Прошлогодний опыт Фестиваля в онлайн оставил определенный след: организаторам и участникам не хватало живой коммуникации. В этом году было принято решение о смешанности формата: сочетание онлайн и офлайн-участия. Вне сомнений, это добавило ряд организационных сложностей, но долгожданная встреча стоила того.
Заведующая кафедрой «Связи с общественностью», заместитель председателя Оргкомитета LETI Communication Experts Festival Лариса Валентиновна Шарахина рассказала об особенностях работы над Фестивалем:
Лариса Валентиновна: насколько было легче/труднее в этом году и почему?
«Новое – всегда непросто, часто хочется отступить и опустить руки, но преодоление страхов, умение принимать решения в неопределённых ситуациях, обсуждать и договариваться, работать на результат – всё это даёт нам возможность развиваться и профессионально и личностно. Я благодарю всех, кто нас поддерживал и вдохновлял! XXI состоялся благодаря вам!»
Студенты-организаторы также поделились своими впечатлениями от возвращения к исходному формату работы:
«Второй год подряд большая часть коммуникации между организаторами была в онлайне. Это интересный опыт, ведь в рамках такого общения ты учишься более четко и конкретно ставить задачи, чтобы тебя понимали с первого раза. А вообще было очень приятно снова увидеть взволнованные лица участников во время защиты кейсов, слезы радости после объявления победителей. Все-таки никакие эмодзи и гифки не заменят реальных эмоций», — рассказала Беляева Анна.
«Но мы-то из диджитал, все равно, всю неделю жили в обнимку с ноутбуком и телефоном! Ничего не меняется», — добавила Анна, она же руководитель направления медиакоммуникаций. Этот отдел под ее руководством отвечал за оперативное и своевременное информирование аудитории о текущих новостях фестиваля через группы VK, телеграмм и сайт Фестиваля.
Анна Беляева: https://vk.com/albums-86464?z=photo-86464_457243049%2Fphotos-86464
https://vk.com/albums-86464?z=photo-86464_457243022%2Fphotos-86464
Активнее всего с участниками взаимодействуют кураторы — помощники и проводники в мир коммуникаций. Для каждой команды был подобран свой проводник, который отвечал на все вопросы, помогал найти нужную аудиторию. София Терешенок, руководитель данного направления, рассказала о том, насколько радостно ей было провести Фестиваль в офлайне: «Двадцать первый фестиваль — настоящий праздник! Мне, наконец, удалось увидеть свою прекрасную команду коллег-организаторов, пообщаться вживую с кураторами и встретиться с командами, с которыми в прошлом году приходилось лишь сухо переписываться. Несмотря на ограничения, маски и соблюдение дистанции, Фестиваль был очень тёплым — были и улыбки, и смех, и долгожданные встречи, и напряжённое ожидание результатов с нервами и дрожью».
Для Софии это был заключительный Фестиваль, ведь через пару месяцев она уже станет выпускницей. «Объявление победителей стало итоговой точкой, когда пришло осознание, что можно выдохнуть: «Мы сделали это», – и в то же время загрустить, что мой последний фестиваль подошёл к концу».
И правда, живой формат — это совершенное другое восприятие и другие эмоции, не только со стороны организаторов, но и участников. Команда MCUniverse из Москвы впервые приняла участие в Фестивале в 2021 году и дебют сразу привел их к победе. Можно назвать это совпадением, но стоит отметить подготовку и харизматичность участников команды.
Наставником команды являются Дмитрий Валтерович Дзигуа и Антон Юрьевич Бородкин. Кстати, уже в далеком 2005 году Дмитрий Дзигуа и сам был участником Фестиваля «PR — профессия третьего тысячелетия». Возможно, именно этот опыт помог ему грамотно настроить своих воспитанников на эффективную работу.
«Мы еще не до конца осознаем свою победу, мы не верили, что вот так с первого раза сможем победить! Эмоции у нас самые положительные и яркие, это точно. Неожиданно было решать кейс от генерального партнера в сфере HR, так как мы еще не работали с этим направлением, но положительные отзывы от жюри нас подбодрили.
От нашей команды меня позвали получить кубок, и я до самого конца не понимала, что этот кубок будут вручать именно нам. Нужно было видеть, как мы всей командой рыдали! Это правда невероятно, мы благодарим организаторов и партнеров Фестиваля за такую возможность», — поделилась Алена Сересева, участница команды-победителя MCUniverse.
Ссылка на видео: https://vk.com/video-86464_456239111
или вот это: https://vk.com/video-86464_456239110
Фото победителей: https://vk.com/albums-86464?z=photo-86464_457243250%2Fphotos-86464
Традиционно участникам Фестиваля представилась возможность посетить мастер-классы от приглашенных спикеров. В 2021 году в качестве экспертов в сфере коммуникаций участвовали Софья Будишевская, основатель и арт-директор MedBuro; Александра Медведева, руководитель PR-службы Ботанического сада Петра Великого БИН РАН; Ксения Тиханкина, участник PR-команды компании DataArt. Девушки рассказали о том, как создавать упаковки продукта в стартап-проектах, как построить личный бренд и репутацию в соцсетях и зачем это нужно, об особенностях PR-деятельности в госучреждениях, и ответили на заданные аудиторией вопросы.
Фото Александры: https://vk.com/albums-86464?z=photo-86464_457243184%2Fphotos-86464
Фото Ксении: https://vk.com/albums-86464?z=photo-86464_457243176%2Fphotos-86464
Фото Софьи: https://vk.com/albums-86464?z=photo-86464_457243178%2Fphotos-86464
Общее фото с МК: https://vk.com/albums-86464?z=photo-86464_457243180%2Fphotos-86464
В рамках Фестиваля прошла защита материалов молодёжной и преподавательской секций Всероссийской научно-практической конференции «Социальные коммуникации: наука, образование, профессия». Ребята с достоинством отстаивали своё мнение и уверенно отвечали на вопросы жюри.
Фото с конференции: https://vk.com/albums-86464?z=photo-86464_457243005%2Fphotos-86464
Ставший уже традиционным научный семинар 2021 Communication Strategies in Digital Society Seminar при поддержке Северо-Западной секции Institute of Electrical and Electronic Engineers (IEEE) и заседание Ассоциации преподавателей по связям с общественностью (АПСО) прошли в смешанном формате: кто-то был в офлайне, а кто-то подключился через видеоконференцию.
Фото с заседания: https://vk.com/albums-86464?z=photo-86464_457243073%2Fphotos-86464
Фестиваль организовывают студенты при поддержке компаний-партнеров, помогающих проекту развиваться год за годом. Партнерами Фестиваля в 2021 году стали Coca-Cola HBC Россия, Библиотека Гоголя, Ahmad Tea, Pita’s, Skuratov Coffee, Valio, Ботанический сад Петра Великого, Бому, Пицца Мафия, копицентр OQ.
В этом году участникам традиционно предстояло решить 7 кейсов: 3 кубковых, 3 внекубковых, а также кейс от генерального партнера. В рамках внекубковых кейсов участники работали над стратегиями коммуникации для Valio, Библиотеки Гоголя и Ahmad Tea. Мы благодарим партнеров за интересные задачи, уделенное время для каждой команды и подарки победителям.
Кубковые кейсы от официального партнёра Фестиваля SPN. Фабрика коммуникаций, кафедры МОЭВМ СПбГЭТУ «ЛЭТИ» и Coca-Cola HBC Россия, принесли участникам и призы, и заветные баллы в общий зачет команды.
В решении было нужно сформулировать четкие идеи продвижения различных идей: от социальных проектов до формирования HR-бренда компании. Участники показали свой профессионализм и умение отстаивать позицию на защите кейсов от генерального партнера. Павел Рулев, менеджер по персоналу и корпоративной культуре в Nokian Tyres, дал развернутую обратную связь каждой команде во время защиты. Это ценные замечания и идеи, которые помогут будущим специалистам еще профессиональнее подходить к своей работе.
Защита ген. кейса:
Павел: https://vk.com/albums-86464?z=photo-86464_457243208%2Fphotos-86464
Жюри: https://vk.com/albums-86464?z=photo-86464_457243216%2Fphotos-86464
https://vk.com/albums-86464?z=photo-86464_457243236%2Fphotos-86464
https://vk.com/albums-86464?z=photo-86464_457243226%2Fphotos-86464
Фото с партнерской продукцией и подарками: https://vk.com/albums-86464?z=photo-86464_457243064%2Fphotos-86464
https://vk.com/albums-86464?z=photo-86464_457243059%2Fphotos-86464
https://vk.com/albums-86464?z=photo-86464_457243112%2Fphotos-86464
https://vk.com/albums-86464?z=photo-86464_457243118%2Fphotos-86464
Поддержку Фестиваля в 2021 году обеспечили также информационные партнеры. В этом году среди них были Вести Подмосковья, Petersburg 2, МИА «Мир», Business Daily, Про Бизнес, Мегабайт, Электрик, а также АПСО, РАСО, СЗРАСО, IEEE и PR Info.
Генеральный партнер — Nokian Tyres. Официальный партнер мероприятия — коммуникационное агентство SPN.Фабрика коммуникаций.
География Фестиваля обширная: в этом году в нём приняли участие 20 команд из 13 городов России. Оргкомитет LETI Communications Experts Festival 2021 благодарит все команды за участие и еще раз поздравляет победителей 2021 года – команду MCUniverse из Московского Городского педагогического университета, которая впервые стала чемпионом Фестиваля.
Команды (награждение): https://vk.com/album-86464_277474744
